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国际花园中心协会中国分会2019年会在上海开幕,这些精彩内容不容错过!

时间 : 2019-12-18 09:19

作者 : 花拾小编 来自: 中国花卉报

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摘要 : 12月16日,国际花园中心协会(简称IGCA)中国分会(简称CHS)2019年会在上海市闵行区拉开帷幕。▲参会者在秘境花园,图片来源花友作为一个独立、非盈利性的国际组织,IGCA在世界范围内为花园中心及相关企业提供信息 ...

12月16日,国际花园中心协会(简称IGCA)中国分会(简称CHS)2019年会在上海市闵行区拉开帷幕。


▲参会者在秘境花园,图片来源花友


作为一个独立、非盈利性的国际组织,IGCA在世界范围内为花园中心及相关企业提供信息、资源、教育、人才及供应商等服务。CHS于2015年成立,统辖IGCA在中国的业务推广及服务,为国内相关从业者搭建了交流学习平台。


相较于欧美国家,我国花园中心发展相对缓慢,但仍具有很大的发展空间。近几年,从业者的热情似乎越来越高,劲头也越来越足,此次年会活动精彩纷呈,干货满满。



想要赶超国外花园中心,首先要做到知己知彼。国际花园中心协会中国分会会长李诚结合当前国内花园中心发展现状,总结了花园中心运营不佳的几点共性问题:

消费者对园艺产品的消费习惯,远没有达到国外认知程度;

各地花卉市场的清理以及大棚拆迁的机会和影响;

产品的供应链急需完善。从上游供应商的设计,生产,到下游的服务型产品都需要整合及调整;

缺乏专业型植物销售运营人才。



李诚强调,商业的趋势,靠的是两个因素的相互驱动:需求和供给。对此,他提出今后我国花园中心的发展趋势:

花园中心的混合业态势在必行;

城市小型花园中心更适应国内经济发展;

花园中心线下体验、线上购物并存、整合优良的供应链;

专业性管理团队和人才培养;

制定产品线,定位明确,打造爆品;

跨界进入园艺中心的各种尝试将会越来越多……


英国知名园艺零售专家Neville Stein分享了欧美国家花园中心的发展趋势,未来将会更加注重前院景观、就近消费、多元化体验场景、健康、户外生活以及关爱自然。



国外花园中心虽然起步早,但同样面临不少挑战,如季节变化对现金流的影响以及来源于线上和其他实体店的竞争。


迎难而上才能加大成功的可能性,针对以上挑战,Stein给出建议:提高库存周转率、销售可快速流转的商品、合理备货、避免赊账;面对竞争,需要保持特色,提供优质服务,不断创新吸引顾客,提高客户体验。


上海市园林绿化行业协会特聘专家沈烈英表示,上海“四美”建设为花卉园艺的发展提供了广阔的发展空间和市场,“四美”建设即建设美丽街区、美丽家园、美丽乡村和美丽庭院。



长沙都市花乡发展20年,已有18家连锁花店,5家园艺中心,董事长张然结合都市花乡的发展历程,分享了如何避免“踩坑”。



花园中心需要讲究可持续发展,要明确一切以顾客为中心。打造学习型的组织,服务团队中的小伙伴,建立高效、系统的数字化管理。要懂得合作的重要性,不能单打独斗。


海蒂的花园在刚刚过去的双十一活动中,在淘宝园艺品类销量排名第一,“网红”海蒂妈妈收获了越来越多的粉丝。


创业11年,经历过搬迁、开淘宝店、建基地、建花园、花园被拆除、再建基地、再建花园,发展过程中,海妈用努力和坚持热爱着她的事业。



海妈提出“花园中心要拥抱电商时代”,园艺离开展示实体店,是没有根基的。


花园中心的运营要将线上与线下进行结合,线上负责美,线下变现。


“大棚房”专项整治活动,是过去一年内从业者关注的焦点问题,各地花市的关停搬迁给行业造成不小冲击,主持人沪花使者创始人徐嘉谊以及业内五位嘉宾共同探讨“大棚房”清理整治行为中国花园中心带来的机遇和挑战。



嘉宾发言划重点:

适者生存、合作共赢、转型升级、精准定位、与时俱进、结合电商。

城市密集区适合小型花园中心,大型花园中心则更适合周边郊区。

借用海妈的一句话“导航指向哪里,海蒂的花园就在哪里。”花市可以拆,有些人不会被打垮。


大家都知道国外的花园中心好,好在哪?很多去考察过的人看在眼里,但国外花园中心的成功经验如何在中国落地,这才是重点中的重点。主持人李诚及五位业内嘉宾进行交流。



嘉宾发言划重点:

国内大众尚需引导,通过场景布置、创意产品、有趣且参与度高的体验活动来持续吸引消费者到花园中心来;

观察表面的展陈和动线布局,思考并及时调整自己园艺中心的布置方式;

调整商业模式,拥抱互联网;

重中之重!解决好供应链环节。


是不是以为精彩活动到这里结束了?错了!听完理论经验,实地考察相当重要。


主办方带领参会者先后参观了秘境花园中心、虹越园艺家花园中心闵行店、Green Friday花园中心旗舰店和园艺产品国际集采展示中心。



国际著名设计师、园艺师、陈列师Romeo Sommers结合多年从业经验和专业知识,表示随时要将绿色潮流与客户需求结合起来。需要根据用户画像提供相关产品及服务,并不断用创意元素增加产品附加值,为不同用户创造有趣,有针对性的体验环境。



Romeo建议花园中心从业者:在让你的客户给你惊喜之前,要先给你的客户制造惊喜。


感谢CHS,为从业者搭建学习交流的平台,也为园艺爱好者提供更多欣赏美的机会。


最后欣赏一波美图吧~



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